農(nóng)業(yè)品牌

　　黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，今年政府工作報(bào)告也做了專門部署，針對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，有關(guān)部門正在編制重大規(guī)劃，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面謀劃布局。農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入新階段，數(shù)量已不是主要問題，重點(diǎn)要解決質(zhì)量效益問題。

　　從增產(chǎn)到提質(zhì) 孵化160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌

　　針對(duì)農(nóng)業(yè)政策轉(zhuǎn)向，國(guó)家正加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)政策由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，發(fā)展方式由依賴資源消耗的粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向節(jié)約資源的可持續(xù)發(fā)展。

　　2017年，來自云南的元陽(yáng)紅米*在線上銷售，1.5萬斤紅米就被*一空。在農(nóng)村淘寶的幫助下，千年古法種植的稻米，從身在深閨無人識(shí)成了走向全國(guó)的精品農(nóng)貨。在這背后，是農(nóng)村淘寶對(duì)元陽(yáng)紅米的供應(yīng)鏈升級(jí)，從插秧、灌溉、除蟲到收割，全流程標(biāo)準(zhǔn)化操作，實(shí)現(xiàn)了從粗放種植到大數(shù)據(jù)反哺種植的跨越。

　　重慶奉節(jié)也搭上了電商快車，通過農(nóng)村淘寶旗下品牌“淘鄉(xiāng)甜”的賦能，這里的臍橙被賣到10元一斤，而且供不應(yīng)求，不僅實(shí)現(xiàn)了從“一棵樹養(yǎng)活30萬人”到“一棵樹致富30萬人”的轉(zhuǎn)變，也成為農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效的一個(gè)鮮活樣本。

　　農(nóng)村淘寶打造的直供直銷新鏈路，恰恰是在供給側(cè)通過大數(shù)據(jù)和新技術(shù)的賦能，打造農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的提質(zhì)增效。

　　去年4月，農(nóng)村淘寶延邊中心倉(cāng)開倉(cāng)，通過“前置產(chǎn)地倉(cāng)+現(xiàn)場(chǎng)品控+統(tǒng)一渠道銷售”的方式，解決了農(nóng)產(chǎn)品上行過程中“品質(zhì)無法把控”、“包裝運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)能力差”等問題，實(shí)現(xiàn)延邊大米賣向全國(guó)并形成品牌統(tǒng)一。

　　數(shù)據(jù)顯示，通過打造直供直銷新鏈路模式，農(nóng)村淘寶已經(jīng)孵化培育出了160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線了300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。

　　調(diào)精品質(zhì)結(jié)構(gòu) 響水大米賣出萬元一斤天價(jià)

　　近年來我國(guó)糧食庫(kù)存處于歷史高位，國(guó)家積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加法減法一起做，在穩(wěn)定和優(yōu)化糧食生產(chǎn)的同時(shí)，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)精品質(zhì)結(jié)構(gòu)，調(diào)高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。”

　　事實(shí)上，不少糧食主產(chǎn)地，已經(jīng)在通過數(shù)據(jù)和電商面向市場(chǎng)，增加糧食競(jìng)爭(zhēng)力。來自黑龍江虎林的珍寶島大米，以往大多通過傳統(tǒng)線下渠道進(jìn)入市場(chǎng)，但品牌與銷量平平。“更多是作為國(guó)儲(chǔ)糧進(jìn)入糧庫(kù)。”綠都集團(tuán)股份有限公司虎林第二分公司副經(jīng)理尚玉波說。

　　去年10月底，農(nóng)村淘寶與當(dāng)?shù)睾献?，通過直供直銷新鏈路對(duì)大米的種植、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售及大數(shù)據(jù)反哺的全流程進(jìn)行整合，并通過天貓超市、天貓小店等線上線下渠道，讓當(dāng)季脫殼的珍寶島大米進(jìn)入市場(chǎng)。

　　“通過農(nóng)村淘寶鋪進(jìn)1.3萬家線下門店，是虎林市所有企業(yè)有史以來從來沒有實(shí)現(xiàn)過、想也不敢想的。”虎林市委副書記、市長(zhǎng)殷洪亮說，合計(jì)30萬包300萬斤大米的預(yù)定銷售，超過了虎林3年來的電商訂單，也超過了當(dāng)?shù)孛灼蠖嗄陙砹闶塾唵蔚目偤稀?/p>

　　而來自黑龍江寧安市的響水大米，歷史上曾經(jīng)是皇家貢米。通過與農(nóng)村淘寶、國(guó)家博物館的合作，在天貓雙11期間，一款“2017年新米渤海國(guó)御田*米”售出了10公斤1萬元的售價(jià)，打響了當(dāng)?shù)卮竺椎钠放啤?/p>

　　阿里巴巴農(nóng)村淘寶農(nóng)業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人黃愛珠表示，直供直銷新鏈路模式在助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，不僅可以讓農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)范圍有統(tǒng)一的認(rèn)知度，未來也能幫助農(nóng)產(chǎn)品賣向全球，真正實(shí)現(xiàn)“畝產(chǎn)一千美金”。

　　據(jù)了解，此前聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等已經(jīng)與農(nóng)村淘寶開展一系列合作，并提供2億美元用于農(nóng)村淘寶在寧夏、四川、陜西等地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉有利于引進(jìn)全球通行的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，幫助中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品打開走向世界的通道。

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