清明期間，愛茶之人泡上一壺春茶，品一口茶香，才不負這人間四月天。

　　“茶為國飲”。歷史上，茶葉一度與絲綢、瓷器成為中國*重要出口商品，每年從國外賺回大量財富。縱觀千年發(fā)展史，茶葉的興衰一度與國家興衰相一致。

　　茶葉高達數(shù)百億元“富礦”待挖掘

　　如今，隨著中國人日益富裕，茶葉這個兼具健康和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商品受到越來越多國人接受、喜愛和追求，成為產(chǎn)值高達數(shù)百億元的“富礦”有待挖掘，是一個十足的香餑餑。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年我國茶葉市場成交額為279億元人民幣，出口14.85億美元。

　　在這數(shù)百億元的茶葉市場里，以明前茶為代表的春茶是茶葉中的珍品，競爭也是*為激烈。

　　明前茶是清明節(jié)前采制的茶葉，此時氣溫較低，茶葉少受病蟲侵害，由于茶葉細嫩，香氣物質(zhì)和滋味物質(zhì)含量豐富，因此品質(zhì)非常好，被認為是茶葉中的上品。再加上生長速度緩慢，能夠達到采摘標準的茶葉很少，故有“明前茶，貴如金”之說。明前茶多產(chǎn)于我國杭州、蘇州洞庭山、四川、安徽等地。

　　其中，杭州西湖頭茶龍井更是大熱。2012年3月，西湖龍井頭茶預(yù)售義賣會上，500克西湖龍井創(chuàng)出了18萬元的天價。龍井茶始產(chǎn)于宋代，明代益盛。在清明前采制的叫“明前茶”，其嫩芽初綻，形如蓮心，因此稱“蓮心”。每制一公斤干茶約采摘鮮葉七萬個左右，極為珍貴。

　　提供數(shù)據(jù)顯示，購買明前茶的主力消費人群集中在26-35歲年輕人；從職業(yè)來看，白領(lǐng)人群購買明前茶的比例要高于整體茶葉白領(lǐng)用戶比例；由于明前茶品相好、價格貴，因此中高收入人群更偏向于購買明前茶。

　　從清明節(jié)前期銷售額來看，清明節(jié)前期*愛買茶葉的消費者來自廣東、北京、江蘇、上海、山東、河北、浙江、四川、河南、湖北、遼寧。

　　明前茶背后有著巨大的年輕消費人群，并且這些人購買力強，有著很強的品牌認知度。因此各大電商巨頭把明前茶作為爭奪的對象。

　　春茶爭奪戰(zhàn)：“搶貨源+搶時機+搶品牌”

　　茶行業(yè)是一個古老傳統(tǒng)的行業(yè)，行業(yè)集中度不高，缺乏龍頭企業(yè)。由于行業(yè)門檻低，茶葉廠商眾多，值得信賴的品牌并不多。

　　這幾年，隨著消費升級，古老的茶行業(yè)也開始出現(xiàn)了明顯變化。尤其是以喜茶、奈雪の茶等新式茶飲的出現(xiàn)，使得茶行業(yè)變得時尚化，受到一大批年輕人追捧。

　　消費升級下的茶葉市場表現(xiàn)出新的特點：消費人群變多，喝茶頻次變高，追求更高品質(zhì)，單品價格上升。

　　眾所周知，中國茶葉過去存在著農(nóng)殘、重金屬超標等問題，一度傷害我國茶葉市場發(fā)展。隨著人們對茶葉的品質(zhì)要求越來越高，更多的消費者愿意出高價購買讓人放心的好茶。另外國家質(zhì)量檢測越來越嚴，加上企業(yè)重視自身品牌，茶葉產(chǎn)品質(zhì)量也會越來越高。

　　在這場春茶爭奪戰(zhàn)中，企業(yè)搶占這一難得的消費升級時機，顯得尤為重要。與此同時，為數(shù)不多的貨源以及稀缺的品牌也成為電商爭奪焦點。

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