農(nóng)村電商

　　為總結(jié)2018年上半年中國農(nóng)村電商上行形勢，展望2018年中國農(nóng)村電商發(fā)展趨勢，探索電商扶貧、消費扶貧發(fā)展趨勢等，中國農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟、北大荒集團嗨廚房、北京工商大學經(jīng)濟學院日前在北京舉辦了2018年上半年中國農(nóng)村電商上行形勢分析會，學術(shù)界、企業(yè)界和政府部門的代表們共同參與探討了當前農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢、生鮮電商發(fā)展中的問題以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作機制等議題。

　　會上，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長、中國農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席兼秘書長洪濤教授發(fā)布了《2018年上半年中國農(nóng)村電商上行發(fā)展報告》。報告結(jié)合上半年熱門事件作了總結(jié)：今年上半年，政府加強了農(nóng)村電商上行政策，農(nóng)村電商加快以農(nóng)產(chǎn)品電商為中心，農(nóng)產(chǎn)品社交性電商模式、智慧物流模式有所創(chuàng)新，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商十分活躍，大量信息科技應(yīng)用在生鮮農(nóng)產(chǎn)品貨柜業(yè)態(tài)創(chuàng)新，智能農(nóng)業(yè)互換新農(nóng)電商創(chuàng)新，“悲情營銷”再次出現(xiàn)，質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)促進農(nóng)產(chǎn)品電商轉(zhuǎn)型，“一帶一路”、中美貿(mào)易等促進跨境電商發(fā)展，政府加大對電商市場的監(jiān)管力度，生鮮研討會、年會、國際研討會紛紛舉行，農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)得到了廣泛的重視。

　　《報告》總結(jié)了2018年上半年農(nóng)業(yè)電商出現(xiàn)九大問題,如政出多門、“日井噴式”促銷等現(xiàn)象,平臺供應(yīng)鏈沒有建立,無人店、無人柜、智能店存在“同質(zhì)化”競爭,品牌建設(shè)的形式化現(xiàn)象嚴重,“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象仍然存在,“農(nóng)商不聯(lián)、產(chǎn)銷脫鉤”十分嚴重,電商扶貧的功能被夸大,農(nóng)村電商營商環(huán)境面臨較大挑戰(zhàn)。報告認為，從上半年的發(fā)展情況來看，2018年全年農(nóng)村電商將呈現(xiàn)出融合化、國際化、標準化、智能化、綠色化、特色化、品牌化以及供應(yīng)鏈趨勢。洪濤教授認為，農(nóng)村電商還是要靠全渠道、全品類、線上線下多方融合才能解決問題，*終促成農(nóng)產(chǎn)品的標準化、特色化和品牌化。

　　北大荒集團旗下食品流通服務(wù)平臺嗨廚房CEO唐戎認為，目前生鮮電商已經(jīng)呈現(xiàn)激烈的終端布點搶流量態(tài)勢，這個階段頭部效應(yīng)會越來越明顯，*終留下的只會是少數(shù)巨頭電商。這個淘汰過程中，競爭將從同質(zhì)化價格競爭傳導到產(chǎn)品的差異化競爭，這種差異化是決定生鮮電商*終勝負的關(guān)鍵因素。嗨廚房正是看中了這一行業(yè)發(fā)展必然趨勢才決定，背靠北大荒的資源優(yōu)勢，將重點放在整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，塑造差異化農(nóng)產(chǎn)品上。

　　“同樣的妃子笑荔枝憑什么你比別人賣的貴？這是我們要通過合作解決的問題。我們的方案是，首先聯(lián)合農(nóng)產(chǎn)品當?shù)氐恼?、龍頭企業(yè)制定標準，構(gòu)建從田間地頭到末端商超電商的供應(yīng)鏈聯(lián)合體。然后，就是科技和金融支持，通過整合科技和金融服務(wù)，能夠讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者*快的速度回收資金，把更多的精力放在品質(zhì)上，不用為錢發(fā)愁。*后，依靠我們北大荒的品牌和營銷優(yōu)勢，把地域特色的初級農(nóng)產(chǎn)品變成有品牌效應(yīng)的快消商品。”唐戎介紹，嗨廚房已經(jīng)從北大荒優(yōu)勢產(chǎn)地完成了部分東北特色產(chǎn)品的孵化，主要有五常稻花香大米、共青農(nóng)場山珍菌菇、大興安嶺野生藍莓等，這些商品得到了市場和消費者的廣泛認可。會上北大荒嗨廚房與山西省稷山縣棗業(yè)局、北大荒與河北省大名縣、北大荒與中國銀聯(lián)舉行了合作簽約儀式。

　　社員網(wǎng)副總裁趙廣浩則告訴記者，社員網(wǎng)是一家致力于提供從“*初一公里”到城市批發(fā)市場全套解決方案的農(nóng)產(chǎn)品電商，當前主營方向是大宗農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)產(chǎn)品標準化建設(shè)。社員網(wǎng)是B2B模式，它是把各地初級農(nóng)產(chǎn)品賣到全國的批發(fā)市場，供應(yīng)城市需求。這個模式的特點是派大量的一線執(zhí)行團隊直接深入到田間地頭，為合作社、種植大戶提供產(chǎn)銷對接及產(chǎn)品分級、加工、冷鏈物流等標準化服務(wù)，打造鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　“農(nóng)村電子商務(wù)是電子商務(wù)的皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是皇冠上的明珠，農(nóng)村電商上行是*難的，要科學地去做。”洪濤教授認為，*近國務(wù)院扶貧辦提出科學電商扶貧，這就是我們說的傳統(tǒng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級的“新電商”。未來電商發(fā)展的新趨勢，首先是融合發(fā)展趨勢，不是簡單的做網(wǎng)上交易，而是網(wǎng)上交易和網(wǎng)下交易融合發(fā)展，綜合平臺、垂直性平臺都需要向前、向后進行產(chǎn)業(yè)融合。交易和物流配送、交易和金融保險形成一個協(xié)同關(guān)系，這樣新的生態(tài)電子商務(wù)出現(xiàn)，才能改變我們現(xiàn)在的營商環(huán)境，促進農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

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