農(nóng)藥

　　在今年的中央一號(hào)文件中，病蟲(chóng)害綠色防控作為加強(qiáng)農(nóng)村突出環(huán)境問(wèn)題綜合治理的一項(xiàng)重要任務(wù)被提出。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，近年來(lái)農(nóng)藥行業(yè)快速發(fā)展，各方面都有顯著提高，但依舊存在如行業(yè)集中度低、核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等因素影響農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。隨著今年已經(jīng)過(guò)半，以農(nóng)藥行業(yè)上半年的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)說(shuō)，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為今年將是農(nóng)藥行業(yè)的破局之年，如果不前進(jìn)，那么只能在這個(gè)大潮中被淘汰。

　　綠色是基礎(chǔ)

　　毫不夸張地說(shuō)，隨著生態(tài)保護(hù)政策的頻發(fā)以及消費(fèi)者生態(tài)觀念的逐步加深，現(xiàn)代農(nóng)藥已經(jīng)步入了超高效、低用量、無(wú)公害的綠色農(nóng)藥時(shí)代，新的種植形態(tài)和生態(tài)理念對(duì)農(nóng)藥發(fā)展及其應(yīng)用提出了更高的要求。企業(yè)要加速研發(fā)推廣微生物農(nóng)藥、植物源農(nóng)藥等生物農(nóng)藥以及低毒低殘留農(nóng)藥，滿(mǎn)足病蟲(chóng)害綠色防控的需要。

　　專(zhuān)家表示，生態(tài)、綠色農(nóng)藥尤其是高效、低毒、低殘留的新型農(nóng)藥將是未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。在促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)的高毒、高殘留農(nóng)藥也造成了巨大的環(huán)境污染并對(duì)人體健康帶來(lái)危害。隨著人們環(huán)保和食品安全意識(shí)的逐步增強(qiáng)和科技水平的提高，高毒、高殘留的農(nóng)藥將逐步退出市場(chǎng)，高效、低毒、低殘留的新型農(nóng)藥將極具發(fā)展空間，也成為行業(yè)研發(fā)重點(diǎn)和主流趨勢(shì)。應(yīng)加快農(nóng)藥劑型向水基化、無(wú)塵化、控制釋放等高效、安全的方向發(fā)展，加快水分散粒劑、懸浮劑、水乳劑、緩控釋劑等新劑型的研發(fā)和推廣應(yīng)用。

　　同時(shí)，必須加大環(huán)保力度，發(fā)展綠色農(nóng)藥工業(yè)，讓農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)生態(tài)化。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和模式的轉(zhuǎn)變，全社會(huì)的環(huán)境保護(hù)生態(tài)意識(shí)不斷加強(qiáng)，使得環(huán)保治理要求和力度日益提高。在大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，農(nóng)藥行業(yè)要全面推行清潔生產(chǎn)技術(shù)與工藝，節(jié)能降耗、減排增效，這是保證農(nóng)藥企業(yè)及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措和發(fā)展方向。

　　行業(yè)和企業(yè)要積極呼吁，改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境。針對(duì)融資難、流動(dòng)資金不足等問(wèn)題，行業(yè)和大企業(yè)應(yīng)呼吁政府在政策和資金方面給予一定幫助，破除制約企業(yè)發(fā)展的瓶頸。政府可以在政策上給予更大優(yōu)惠，采取較為靈活的政策方式，比如減少項(xiàng)目審批的辦理手續(xù)、辦理費(fèi)用，重點(diǎn)扶持企業(yè)，鼓勵(lì)放手經(jīng)營(yíng)，減少政策原因?qū)е碌氖帜_束縛。各級(jí)政府要進(jìn)一步落實(shí)政府出臺(tái)的相關(guān)扶持政策，行業(yè)協(xié)會(huì)要積極督促協(xié)調(diào)，努力為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，切實(shí)解決當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，全力推進(jìn)農(nóng)藥行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展。

　　企業(yè)方面，必須要加強(qiáng)技術(shù)、管理等創(chuàng)新。企業(yè)通過(guò)提高自主創(chuàng)新能力、完善自主創(chuàng)新體系，要使我國(guó)農(nóng)藥行業(yè)向新藥創(chuàng)制和生產(chǎn)中高端產(chǎn)品的方向轉(zhuǎn)移，切實(shí)增加農(nóng)藥產(chǎn)品的科技含量和產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)藥行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)加大技術(shù)改造和環(huán)保投入力度，提高技術(shù)裝備智能水平，要大力開(kāi)展主導(dǎo)品種和中間體綠色生產(chǎn)工藝開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)裝備的集成化和大型化、工藝控制自動(dòng)化、水基型劑型加工技術(shù)等共性關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　渠道是關(guān)鍵

　　一號(hào)文件指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的*條任務(wù)就是要提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，要實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，制定和實(shí)施國(guó)家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃。農(nóng)業(yè)雖然是*大產(chǎn)業(yè)，但在營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上一直落后于第二、第三產(chǎn)業(yè)。要保證農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量，必須凈化農(nóng)資流通渠道，直接面對(duì)用戶(hù)與市場(chǎng)。

　　在措施上，除去傳統(tǒng)的農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)資供銷(xiāo)部門(mén)等傳統(tǒng)渠道外，要加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)。

　　目前，農(nóng)村還出現(xiàn)了一大批從事專(zhuān)業(yè)化社會(huì)化的服務(wù)組織，跨區(qū)作業(yè)、土地托管、訂單農(nóng)業(yè)等服務(wù)模式不斷創(chuàng)新，服務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，服務(wù)能力也不斷提升。數(shù)據(jù)顯示：2017年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)在產(chǎn)中環(huán)節(jié)開(kāi)展生產(chǎn)托管的面積達(dá)到2.3億畝，占農(nóng)作物播種面積的12.2%，服務(wù)農(nóng)戶(hù)3600多萬(wàn)戶(hù)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)正呈井噴發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　與此同時(shí)，由于2018年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將深入推動(dòng)“農(nóng)業(yè)質(zhì)量年”行動(dòng)，其中的重要舉措就是新制訂修訂農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)1000項(xiàng)，并開(kāi)展生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)行動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)等行動(dòng)。各地相繼集中整治或搬遷，必將催生行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　據(jù)悉，為了實(shí)施可持續(xù)發(fā)展，生態(tài)環(huán)境部對(duì)農(nóng)藥排污許可證重新核發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)(具有登記證)企業(yè)有2100多家，其中600多家原料藥，1500多家制劑，截至今年3月上旬，農(nóng)藥行業(yè)共核發(fā)排污許可證983張，加之原藥、中間體生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入化工園區(qū)的門(mén)檻提升，部分生產(chǎn)型企業(yè)將被淘汰退出市場(chǎng)，從而封殺農(nóng)藥下跌空間。

　　中國(guó)環(huán)境保護(hù)稅法已于2018年1月1日起正式實(shí)施，目前各地基本上已明確環(huán)保稅適用稅額標(biāo)準(zhǔn)，大氣、水、固體污染物的應(yīng)納稅額為污染當(dāng)量數(shù)乘以具體適用稅額，相較于此前的排污費(fèi)制度，環(huán)保法規(guī)定了大氣污染物和水污染物的稅額幅度。農(nóng)藥行業(yè)存在“三廢”問(wèn)題，環(huán)境稅將倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)達(dá)標(biāo)排放，增加環(huán)保成本，支持農(nóng)藥價(jià)格走高。

　　多種要求更加速了農(nóng)藥行業(yè)打?qū)捛赖谋匾浴?/p>

　　品牌是推手

　　一個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，品牌的重要性都是不言而喻，農(nóng)藥行業(yè)也不例外，當(dāng)然這都是要以產(chǎn)品綠色、高效的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)的。在環(huán)保、安全新常態(tài)，農(nóng)藥行業(yè)新時(shí)代之下，市場(chǎng)核心已成為共享式、開(kāi)放性的綜合模型是產(chǎn)品更是服務(wù)，是技術(shù)更是推廣，是價(jià)格更是供應(yīng)能力。在“產(chǎn)品+服務(wù)”模式下，中國(guó)農(nóng)藥制劑市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。

　　政策引導(dǎo)、用戶(hù)變化、品牌建設(shè)等諸多因素疊加，讓2018年農(nóng)藥行業(yè)的品牌打造更需要產(chǎn)品的支持。在這個(gè)過(guò)程中各路高手變革、轉(zhuǎn)型，以及平臺(tái)、服務(wù)、趨勢(shì)、融合、生態(tài)、并購(gòu)、品質(zhì)、新品類(lèi)等方面的模型和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，才能占得先機(jī)。

　　有專(zhuān)家指出，在萬(wàn)億級(jí)農(nóng)藥市場(chǎng)局面之下，企業(yè)不能只做好產(chǎn)品，渠道也不能只是賣(mài)產(chǎn)品，商家與用戶(hù)的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系發(fā)生變化；用戶(hù)不僅是產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者，更需要作物綜合解決方案，從種到收的個(gè)性化服務(wù)方案；廠商需要聯(lián)合一起為用戶(hù)提供所需要服務(wù)，甚至還要提供收獲之后的糧食深加工、蔬菜和水果進(jìn)商超等產(chǎn)銷(xiāo)系統(tǒng)。

　　專(zhuān)家表示，電商為農(nóng)藥品牌打造提供了一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)。如制劑龍頭諾普信，依靠著強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力和全產(chǎn)品的提供能力，建立了一個(gè)制劑產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)，并且以這種平臺(tái)思維在2017年快速的控股、參股渠道商，做大做強(qiáng)現(xiàn)有平臺(tái)，*終形成整合上下游的生態(tài)系統(tǒng)。

　　農(nóng)化網(wǎng)分析師告訴記者，農(nóng)藥行業(yè)目前不少品牌都需要重建，2018年是國(guó)家品牌計(jì)劃年，農(nóng)藥行業(yè)也將進(jìn)入新一輪的品牌重建和品牌發(fā)展周期。近三年來(lái)，農(nóng)化品牌的誕生在加速，同時(shí)農(nóng)化品牌的消亡也在加?。恍聴l例、高壓的環(huán)保政策和安全生產(chǎn)之下，會(huì)有更多的農(nóng)藥品牌在未來(lái)消失。

　　該分析師坦言，企業(yè)品牌是企業(yè)的靈魂，具有很強(qiáng)的吸引力和延伸的功能，而產(chǎn)品品牌更多的訴求產(chǎn)品特點(diǎn)和功能，對(duì)企業(yè)品牌起到互相補(bǔ)充、互相支撐和互相豐富的作用。正常情況下，農(nóng)民對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品的認(rèn)知提高到一定的程度，就對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知達(dá)到一個(gè)新的高度，對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品熟悉，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品忠誠(chéng)度很高。作為一個(gè)農(nóng)藥企業(yè)，在新的歷史時(shí)期，新的農(nóng)村環(huán)境條件下，就需要根據(jù)原先的企業(yè)品牌主張，就進(jìn)行企業(yè)品牌的統(tǒng)一管理，統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，讓農(nóng)民看到的是企業(yè)的高度統(tǒng)一性，品牌與產(chǎn)品的高度統(tǒng)一，讓農(nóng)民對(duì)企業(yè)的認(rèn)知從而建立在有序的統(tǒng)一形象面前。

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