【中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)Agronet編輯雜談】品牌“brand”一詞源于古挪威語“brandr”，意為烙印。而品牌農(nóng)業(yè)也就是給農(nóng)業(yè)打上烙印，是指通過取得相關質(zhì)量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，從而獲取較高經(jīng)濟效益的農(nóng)業(yè)。五常大米、安塞蘋果、贛南臍橙、南豐蜜橘等一個個耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品都是農(nóng)業(yè)品牌的代表。

　　步入新時代，居民的消費開始從溫飽為主的基本型消費向滿足為主的享受型消費轉(zhuǎn)變，從吃飽到吃好！在一根回形針都擁有大品牌的時代，品牌競爭已經(jīng)從客廳、浴室走向了廚房。記得曾經(jīng)看過一個新聞，說就在很多地方的胡柚出現(xiàn)滯銷的時候，浙江的一個地方卻把胡柚每公斤賣到了14元的高價，之所以能賣上高價，這就是品牌的價值。他們利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷、快速、可追溯等種種特性，通過“農(nóng)超對接”等多種方式擴大了當?shù)睾值闹龋瑥亩鴰恿烁噢r(nóng)戶增收。但是面對市場上不斷興起的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有些過的異常滋潤，有些發(fā)展狀況卻是慘不忍睹。品牌農(nóng)業(yè)到底該怎么做？

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須源于市場的需求

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動應以市場導向為原則，各縣域在農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育之前，必須對農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場需求特征進行充分的調(diào)查與分析，在此基礎上開發(fā)與培育出市場所需要的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以生動、形象、有趣的品牌形象出現(xiàn)在大眾的面前，符合當前主流的消費需求和消費認知。

　　利用公共資源營銷宣傳

　　可通過各種載體、形式進行有效的品牌宣傳、推介。面向不同的消費人群采用不同的推廣策略。*把握消費需求和消費者的心理預期，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值觀傳遞給消費者，迅速提升品牌的知名度、美譽度。傳播品牌價值，促進消費者對品牌的認可和信賴，提高消費者對品牌的顧客忠誠度，進而形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應，提升產(chǎn)品的溢價能力。

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