“啥是佩奇”在短片中是一個笑中帶淚的溫情故事，但在現(xiàn)實中卻是農(nóng)村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現(xiàn)。只有停下來，回過頭，去觀照留守在信息孤島上的人群，并及時點亮“啟蒙”之光，才能有效打破城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、社群之間的信息鴻溝，實現(xiàn)文化和情感的雙重破壁。

　　一夜之間，一部名為《啥是佩奇》的電影預(yù)告片在朋友圈刷了屏。片子主要講述了一位農(nóng)村老爺爺，為了滿足孫子“想要佩奇”的愿望，千方百計找人幫忙，費盡周折為孫子準(zhǔn)備新年禮物的故事。短片贏得廣泛好評，有網(wǎng)友更是宣稱：“這是2019年*廣告，沒有之一，不接受反駁。”

　　《啥是佩奇》的快速走紅，讓很多人意外，人們不禁要問，為什么這部略帶土氣的小短片能火？火爆的背后，給我們哪些啟發(fā)？

　　一個事物的躥紅，雖有諸多偶然因素，但歸根結(jié)底在其本身。應(yīng)該說，這是一部笑中帶淚的作品，一部流行文化與社會現(xiàn)實，尤其是農(nóng)村現(xiàn)實結(jié)合的較為緊密的作品。它的走紅，至少有三方面不可或缺的因素：

　　一是輕松+愉快的外表。當(dāng)今時代是輕文化流行的快時代，很多深沉、凝重、宏大的表達必須要借助輕松、活潑、精煉的形式來表現(xiàn)?！渡妒桥迤妗返挠哪饕w現(xiàn)在爺爺對“啥是佩奇”答案的找尋上，利用我們對佩奇的“全知”視角和爺爺?shù)?ldquo;未知”視角之間的落差來制造笑點。此外，短小勁道的臺詞和樸實無華的表演，也為短片增加不少笑點。尤其是結(jié)尾爺爺明白真相后的恍然大悟，“他爹是豬，他娘是豬，他全家都是豬，一窩豬。”瞬間讓人捧腹。

　　二是感動+有愛的內(nèi)核。幽默、好玩、有趣是一部作品能否快速引人注意、使人持續(xù)看完的關(guān)鍵，但是否抓住了觀眾、讀者的心，能否促人分享、推薦，則主要看作品當(dāng)中有沒有強烈充沛的情感力量?！渡妒桥迤妗芬粋€突出的情感內(nèi)核是對“家”“親情”“團圓”的全情投入與無限期盼。也正因如此，我們在觀看短片之時，能夠立即想起自己身在老家的親人。越是樸素的愛與感動，越容易擊中人們內(nèi)心*柔軟的地方，無怪乎很多網(wǎng)友看過直呼“想家了”“想爺爺了”。

　　三是天然攜帶的話題屬性。除了有笑點，有淚點，一部引發(fā)全民關(guān)注的傳媒產(chǎn)品，必然具有充分的話題討論空間。《啥是佩奇》并非是一個囿于二次元受眾群體的小圈子產(chǎn)品，而是充分與中國社會現(xiàn)實交融，其中涉及城鄉(xiāng)差距、文化鴻溝、留守老人、過年返鄉(xiāng)等諸多社會熱點話題，每一個都是社會關(guān)注的焦點。通過這一短片，人們在獲得淺層次的生理反應(yīng)（笑點淚點）、中間層次的情感體驗（思念親人）之后，還將向更高層次的理性思考延伸。

　　可以說，在“注意力是稀缺經(jīng)濟”的互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一部作品的走紅、火爆都并非毫無緣由，它一定是以一種恰到好處的形式出現(xiàn)，并有效切中了大眾的心理情感結(jié)構(gòu)，引發(fā)了對某一、某些話題的廣泛探討。

　　回到這部短片所涉及的城鄉(xiāng)差距和文化鴻溝議題，有人認為短片夸大了城鄉(xiāng)差距，其實很多地區(qū)農(nóng)民大都用上了智能手機，不至于費了那么大波折，還不知道“啥是佩奇”。還有評論文章指出，《啥是佩奇》是一場城市精英主義對鄉(xiāng)村的虛假想象，它假設(shè)農(nóng)村中已經(jīng)沒有“稍微年輕的人”，到處都是牲畜、柴火、炊煙和老年人，它使得村莊與城鄉(xiāng)完全“隔絕”起來，沒有互動和交流，這樣的鄉(xiāng)村不僅不具有普遍性，顯然也不符合現(xiàn)實。

　　應(yīng)該說，短片這種處理確有不當(dāng)之處，與當(dāng)前農(nóng)村現(xiàn)實也有脫節(jié)，但尚在可接受范圍內(nèi)，上面的一些設(shè)定是為了構(gòu)建戲劇張力，達到某種敘事效果，無可厚非。短片雖然對某些細節(jié)的呈現(xiàn)有偏差，但其緊緊抓住的一個焦點問題卻是毋庸置疑、不容回避的事實：在現(xiàn)代化、信息化大潮快速席卷每一階層、每一年齡段人群之時，仍有相當(dāng)一部分農(nóng)村老人留守在信息的孤島上。

　　盡管智能手機已經(jīng)很普及了，但這些農(nóng)村老人或出于節(jié)省或出于習(xí)慣等原因，仍選擇使用功能簡單、早已被時代淘汰的平板手機。面對各種新鮮事物、網(wǎng)絡(luò)文化、前衛(wèi)理念的不斷沖擊、滲透和包圍，大多數(shù)農(nóng)村老人在理解接受層面，畢竟不如年輕一代更有動力和活力，于是勢必會產(chǎn)生某種隔膜和不適應(yīng)，這時，我們就應(yīng)該對這些農(nóng)村老人多一些理解、多一份幫助和“啟蒙”。

　　“啥是佩奇”在短片中是一個笑中帶淚的溫情故事，但在現(xiàn)實中卻是農(nóng)村老人與外界存在文化鴻溝的集中體現(xiàn)。我們希望，當(dāng)全社會都在努力追趕時代，向前看、向前走時，總有一批人愿意等一等、拉一拉落在后面的人，尤其很容易被忽視的農(nóng)村老人這一群體。只有停下來，回過頭，去觀照留守在信息孤島上的人群，并及時點亮“啟蒙”之光，才能有效打破城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、社群之間的信息鴻溝，實現(xiàn)文化和情感的雙重破壁。

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